股市加杠杆爆火的黑悟空，“心虚”的山西文旅

不过，行业中期业绩承压，A股市场却给予了积极反馈。

首先得说，没人能否认山西古建资源之雄厚。

日前，国产3A游戏《黑神话：悟空》正式发售，在国内外掀起热潮，玩不玩游戏都高度关注。

与游戏场景密切相关的是，各省市36个取景地中，山西占据了27个，包括隰（xí）县小西天、应县木塔、云冈石窟、晋城玉皇庙、悬空寺、佛光寺、崇福寺等。

很快，“山西古建”成为网络热门话题。

不管是媒体，还是游戏玩家、网友，都注意到被《黑神话：悟空》取景的山西古建。

事实上，很多人是因为《黑神话：悟空》的超级流量，才第一次关注到这些山西古建的，也由此开始关注“取景地”之外的更多山西古建。

山西古建也确实资源卓越。第三次全国文物普查数据显示，山西境内有53875处不可移动文物，28027处是古建筑，其中全国重点文物保护单位有531处，位居全国第一，元代以前的木结构遗存495座，约占全国总数的85%。

正因如此，“地上文物看山西”流传甚广。

然而，《黑神话：悟空》的流量和热度，山西不一定能接得住，或者说，面对超级流量，山西文旅多少有些“心虚”。

今年5月，山西省文化和旅游厅厅长王爱琴接受了《南风窗》专访。

在“认识差距”这一细分主题下，她坦言：“山西真的有好多优质的资源，像我们‘千里黄河一壶收’的壶口瀑布、应县木塔。但到现在，我们的文旅依然在‘论资源’，还是拿资源让人看。”

王爱琴这番话毫不隐讳地点明了山西文旅的现状，即“依然在‘论资源’‘还是拿资源让人看’”——资源卓越，当然很重要，也是山西文旅的根基和底气，但这么多年，基本停留于此，不得不令人深思。

回头再看《黑神话：悟空》，它带来了流量，客观上说是推了山西文旅一把，但从本质上来说，也只是在网络空间或者游戏世界“拿资源让人看”。

换言之，山西文旅需要摆脱“论资源”这个起点，做得更多，走得更远。

要摆脱“论资源”，在王爱琴看来，得做好文化资源挖掘利用、配套服务两方面的事。

先说前者。

王爱琴的解释是：“我们很多文化资源、景点本身还是文物，大家下意识地觉得‘文物是不能动它的’，我们没有解决好文物保护和文化资源挖掘利用的问题，把重点放在保护，好多资源都是关起门来，管住了管死了。”

顺着这个思路，极端一点，直接打开门，行不行？

答案是否定的。

文旅产业的纠结之处在于，文物保护和文化资源挖掘利用之间，自有要求和发展过程——简单来说，开发成了一个景点或景区，才能对外开放。

举个例子，在临汾市襄汾县西南部，有一座汾城古镇，始建于唐贞观七年，保存了金大定二十三年（1184年）到清末的建筑遗构12处40余座。2006年5月，汾城古建筑群被国务院公布为第六批全国重点文物保护单位。

但是，据《中国新闻周刊》今年6月报道，它“至今仍处于未开发状态”，“连年代最为久远、价值最高的文庙也还没有修整完全”。

另一方面，在网络传播的影响下，有更多人关注到汾城古镇，纷纷前来。然而，游客的热情却让文保人员“颇为烦恼”。

襄汾县文物保护中心主任殷茂光直言：“宣传古镇确实很好。但是我们现在不是一个景区，大家把它当成景区，结果来了以后进不去建筑里面。可如果我们把门打开，又缺乏基本的接待条件，反而让大家觉得太差。”

不过，他透露说，县里现在也很重视古镇的开发，已经在与中铁十九局洽谈，“如果合作达成，这座古老的城池终有一天会张开迎接远方的怀抱”。

汾城古镇的遭遇不是个例，山西有很多古建筑分散在犄角旮旯，没有得到开发，不足以对外开放。

但是，有的游客看到相关介绍，一顿苦找，前往探访，发现居然不开门，难免失望，以至于在网络发帖给出差评。

除了文物和景区之间的差别容易被忽视，还有一个问题，正如殷茂光所说，这些地方有时“缺乏基本的接待条件”。

所谓“基本的接待条件”，一个关键是这些文物本身已经“脱险”，可以对外开放，而这要耗费大量资金来达成。

2022年，山西省文物局组织过一场专项调查，统计出省内低级别不可移动文物共50693处，数量庞大、类型多样、分布零散，且有约80%存在不同程度的险情。

如果对这些险情实施重点抢救和恢复，总计需要投入约80亿元资金，实施全面修缮和保护则要增加到超200亿元。

对于吸引资金，此前，山西省已经展开行动。

2017年，山西推出了“文明守望工程”，提出在不改变文物所有权的前提下，鼓励和引导社会组织、企业或个人参与文物保护，具体形式包括认领“认养”文物建筑等。

据山西媒体报道，实施“文明守望工程”，截至2023年底，已累计利用社会资金近5.2亿元。

另外，山西省文物局也在2022年联合省财政厅，鼓励市、县利用政府一般债券对低级别不可移动文物实施全面保护。

据媒体称，该政策的基本设想是用10年左右时间，全面改善低级别文物保存状况，险情排除率达到百分之百，用5年左右时间，建成市、县保文物安全监管平台，并与国保、省保单位安全监管平台形成联网。

归根到底，不管是文物保护，还是文化资源挖掘利用，抑或是开发成景区，都需要政策、资金、人力的合力，都需要持续加码。

再说后者——配套服务，这里更多指已经开发的乃至具有较高知名度的景区的配套。

王爱琴提到，“我们到江苏，它的高速路服务区已经变成一个综合体，里头可以吃住观光购物，而我们的高速路服务区还要解决‘厕所够不够干净’”。

还说：“我们去看其他地方的5A级景区，好些是后来新打造的，比如无锡的灵山大佛、三亚的南山海上观音，但他们在管理和配套服务上做得精细，度假产品做得好，游客愿意去，而我们比较粗放，产品初级，配套服务相对低级。”

她先是以5A级景区壶口瀑布为例，表示“大家驱车几个小时去了壶口瀑布，是很震撼，但看一个小时，完了就走了”，显示出“我们的配套、我们的服务和产品延伸度不够”。

接着又以应县木塔为例。

王爱琴说：“对于全世界最古老、最高的木塔，大家远道而来，为了保护它不能登塔上去，围绕它看也就是一二十分钟的时间。如果只是这样走马观花、到此一游，无论对游客还是对我们都是不够的。所以我们需要数字化呈现和深度讲解，因为文物的故事，只外面看两眼是不行的，文化是有门槛的，需要解说服务，还原它的内部结构，讲述关于木塔的故事细节，来把这个过程延长到两个小时，游客到点了能在这里吃顿饭。那两个小时够不够，还能不能再延长这是我们要考虑，并且需要协调文物等其他部门共同解决的问题。”

将王厅长受访的这些内容贴在这里，是想说，山西文旅的问题已经明晰，若干解决办法也被公开提了出来。

接下来，是能不能真正落地、看到成效的问题。

而这是需要“协调其他部门，共同解决的问题”，也就是说，文旅从来不只是文旅的事情，而是涉及方方面面。

仅仅资金一项，便需要多方携手。

前文提到利用社会资金、政府一般债券，此外，地方也提供了更多资金支持。

2024年，山西省安排了省级文物保护经费4.08亿元，较2021年增加0.84亿元，年均增长8%。

这笔资金用于支持文物保护项目的维修、安防、消防、防雷等保护性设施建设，以及考古发掘、古建筑日常养护、文物看护、平遥古城保护、文物保护基金运作及全科人才培养等工作。

山西省还争取到国家文物保护资金5.25亿元，较上一年度3.28亿元增加1.97亿元，增幅达60%，补助规模、增加额度、增长幅度均为全国第一。

经费在增加，增幅也不小，但整体看，都算不上是大数目。另外，值得注意的是，这些资金均用于文物保护。

至于旅游开发，山西省财政厅提到，“支持推动我省兼具旅游开发功能的低级别文物集中连片保护利用”。

轻、重、缓、急，不言自明。

作为对比，看看浙江近期的“动作”。

今年5月底发布的《浙江省推动文化和旅游领域设备更新行动方案》显示：力争到2027年，引导推动文化和旅游领域更新一批设施设备，保持相关投资规模持续稳定增长，完成索道缆车、观光车船、游乐设备、演艺设备、广电网络传输、电影电视等文化旅游设备更新累计投资30亿元，推动浙江文旅产品提档升级、文旅业态丰富多元，推动文旅深度融合提质增效。

显然，更新文旅设备，落脚点是加码配套服务，这正是王厅长认为山西文旅应该着力“补强”的地方。

相比之下，山西文旅更多停留于“论资源”，聚焦于保护文物、保护资源，旅游开发似乎不是第一优先级。

如今，《黑神话：悟空》流量来袭，山西多个取景地被带火，比如，隰县小西天景区近期游客流量比去年增加了200%至300%，但同时，也把难题抛给了山西文旅——

在文化资源挖掘利用、配套服务两方面，山西是时候加油发力了，不一定是要瞄准这波流量，而是不能停留于“论资源”这个起点，必须往前走。

但是，既要保护文物，又要解决资金问题，又要协调其他部门，凝聚共识，形成合力，还要长期执行，哪一件都不容易。

媒体说：“从最古老的南禅寺大殿至今，山西古建已经等了我们1200余年。在地方文旅发展的漫漫取经路上，山西也要直面天命了。”

确实如此，即使有老祖宗“喂饭”，也要不断进取，攻坚克难，惟其如此，方能抵达属于自己的“灵山”。

（作者系前媒体人，现自由撰稿人）

第一财经获授权转载自微信公众号“秦朔朋友圈”。

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